"영웅·보검 팬 잡아라" 車브랜드, 스타마케팅 톡톡

송고 2020.10.21 14:41 | 수정 2020.10.21 14:42
EBN 권녕찬 기자 (kwoness@ebn.co.kr)

BMW 대거 등장 '청춘기록' 주요 드라마 2위·넷플릭스 세계 4위

'임영웅X렉스턴' 공식 유튜브 1000만 육박 "4050 실구매층 기대"

tvN 청춘기록에서 뉴 2시리즈 그란쿠페를 운전하는 박보검 ⓒ넷플릭스 캡쳐

자동차 업계가 스타마케팅에 열을 올리고 있다. 21일 업계에 따르면 국내외 브랜드 중 쌍용자동차와 BMW의 스타마케팅이 도드라진다.

BMW는 tvN 인기드라마 '청춘기록'의 고공행진에 광고 효과를 톡톡히 보고 있다.

배우 박보검의 입대 전 마지막 작품이자 영화 기생충으로 주목받은 배우 박소담이 주연으로 나오는 청춘기록은 국내 전체 TV 월화극과 케이블TV 드라마 순위에서 1위를 기록하고 있으며 황금시간대 주요 드라마 중에서도 2위를 차지하고 있다.

특히 넷플릭스에서도 청춘기록은 한국 드라마 최초로 세계 순위 4위에 올라와 있는 상태다. 청춘기록은 세계 최대 온라인 스트리밍 서비스 넷플릭스를 통해 글로벌 190개국에 동시 방영 중이다.

BMW코리아는 청춘기록에 컴팩트 세그먼트 최초의 4도어 쿠페 뉴 2시리즈 그란쿠페와 2인승 로드스터 뉴 Z4, 오픈 스포츠카 i8 로드스터를 비롯해 뉴 3시리즈와 뉴 X2 등 주요 모델들을 대거 협찬하고 있다.

BMW코리아 관계자는 "BMW 모델들이 (드라마 속에서) 은은하지만 선명하게 존재감을 뽐내며 '착한 PPL'이 무엇인지를 보여주고 있다"며 "각 배역의 캐릭터에 잘 부합하는 차종 설정과 자연스러운 노출로 극 전체 흐름과 훌륭하게 조화를 이루고 있다"고 말했다.

쌍용차의 경우 '미스터트롯' 임영웅 후광효과를 제대로 누리는 모습이다. 쌍용차 플래그십 SUV 렉스턴 광고모델로 발탁된 임영웅은 최근 연예계에서 최고 주가를 올리는 중이다. '임영웅X렉스턴' 관련 공식 유튜브 조회수만 현재 1000만에 육박한다.

대세 중의 대세이자 국내 트로트 가수 최초 유튜브 100만 구독자를 보유한 임영웅의 말 한마디가 브랜드 이미지 상승과 구매로 이어질 수 있는 만큼 쌍용차는 최대한의 '임영웅 효과'를 노리고 있다. 특히 임영웅의 주요 팬층이 렉스턴을 실구매할 수 있는 연령층이어서 더욱 그렇다.

지난 5월 임영웅의 생애 첫 차 'G4 렉스턴 화이트 에디션' 출고 모습을 담은 렉스턴 언박싱 유튜브 영상은 200만이 넘는 조회수를 기록했으며 그달 해당 모델 판매량은 전월 대비 53% 증가하기도 했다.

쌍용차는 내달 4일 임영웅과 함께 하는 '올 뉴 렉스턴' 랜선 쇼케이스를 통해 스타마케팅을 극대화할 방침이다. 이날에는 올 뉴 렉스턴 출시를 기념해 발매되는 임영웅의 신곡이 신차와 함께 공개될 예정이다.

쌍용차 관계자는 "임영웅 씨의 팬층이 실제 렉스턴을 살 수 있는 4050 세대 구매력 있는 분들"이라며 "올 뉴 렉스턴의 판매 호조를 기대한다"고 말했다.

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"영웅·보검 팬 잡아라" 車브랜드, 스타마케팅 톡톡

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