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한샘 "한샘다움 부족…혁신 통해 밀레니얼 세대 공략"

  • 송고 2022.06.26 21:01 | 수정 2022.06.26 21:05
  • EBN 김남희 기자 (nina@ebn.co.kr)

대대적 개편·혁신 예고…프리미엄 상품 라인업 추가 수립

상품개발 프로세스 개편·상품 포지션 재편·브랜드 재구축

김윤희 한샘 R&D본부장이 지난 24일 서울 마포구 한샘 상암 사옥에서 ‘리디자인(RE;DESIGN)’을 주제로 열린 R&D데이에 참석해 새 전략을 발표하는 모습.ⓒ한샘

김윤희 한샘 R&D본부장이 지난 24일 서울 마포구 한샘 상암 사옥에서 ‘리디자인(RE;DESIGN)’을 주제로 열린 R&D데이에 참석해 새 전략을 발표하는 모습.ⓒ한샘

종합 홈 인테리어 전문기업 한샘이 프리미엄 상품 라인업을 강화한다. 새로운 상품 개발 전략을 수립해 트렌드 세터(trend setter:'시대의 풍조나 유행을 이끄는 사람)로 발돋움하겠다는 포부를 보인 한샘은 특히 밀레니얼 세대를 핵심 구매 타깃층으로 삼겠다고 선포했다.


한샘은 지난 24일 서울 마포구 한샘 상암 사옥에서 '리디자인(RE;DESIGN)'이라는 주제로 ‘R&D데이’를 열고 이 같은 전략을 공개했다고 26일 밝혔다. 한샘의 R&D데이 개최는 이번이 처음이다. 이날 행사에는 김진태 한샘 대표와 김윤희 R&D본부장 등 한샘 임직원 300여명이 참석했다.


행사는 △홈 인테리어 트렌드 분석 △신시장 개척 전략 △브랜드 강화 전략 △SCM(공급망관리), 상품 경쟁력 강화 전략 등 총 8개 세션으로 구성됐다. 또 주요 세션마다 마련된 4차례 '오픈토크(Open Talk)'에서는 발표 내용에 대한 질의응답이 진행됐다.


한샘은 이번 행사에서 △상품 개발 프로세스(Process) 개편 △상품 포지션(Position) 재편 △브랜드(Brand) 재구축 등을 3대 축으로 하는 새로운 상품 개발 전략을 발표했다. 한샘은 이 같은 전략을 기반으로 홈 인테리어 시장의 주축으로 부상한 20대 후반에서 40대 초반에 이르는 밀레니얼 세대에게 '트렌드 세터'로 자리매김한다는 계획이다.


한샘은 시장 포지션 전략의 일환으로 기존 홈 리모델링 부문과 홈 퍼니싱 부문 모두 프리미엄 상품 강화에 역량을 집중한다.


한샘은 프리미엄 소파나 초고가 매트리스 등 '고급화 바람'이 거센 최근 홈 퍼니싱 업계의 트렌드를 반영해 기존 중가 상품의 경쟁력을 유지하며 프리미엄 상품 라인업을 추가 수립하기로 했다.


홈 리모델링과 가구 등 홈 퍼니싱 상품을 하나의 콘셉트로 개발하는 것을 골자로 한 상품개발 프로세스 개편도 이뤄진다. 지금까진 일관된 콘셉트 없이 홈 리모델링 상품과 홈 퍼니싱 상품이 각각 개발되는 경우가 있어 '한샘다움'이 다소 부족했다는 반성에서다.


이를 위해 한샘은 시즌별 트렌드 색상과 소재, 마감을 하나로 모은 ‘시즌 트렌드 팔레트’를 매년 발표하고 이를 기반으로 일관성 있는 콘셉트의 홈 리모델링·홈 퍼니싱 상품을 제안한다.


시즌 트렌드 팔레트는 건자재부터 가구를 아우르는 모든 영역에 상품 구색·시공 역량을 갖춘 한샘의 장점을 살려 아파트 등 전체 공간의 홈 인테리어 콘셉트 구성에도 활용된다.


한샘은 브랜드 재정립도 한다. 특히 홈 퍼니싱 분야에서는 매트리스, 소파, 자녀방, 서재 등 각 카테고리 전문 브랜드를 강화한다. 현재 한샘은 매트리스 전문 브랜드 '포시즌'과 어린이 수납 전문 브랜드 '샘키즈' 등을 운영하고 있다. 아직 개별 브랜드가 없는 소파나 서재 카테고리는 향후 전문 브랜드를 구축한다.


한샘은 오는 8월 매장 리뉴얼과 전시 혁신 등을 주제로 한 '크리에이티브데이(Creative Day)'도 개최할 예정이다.


김윤희 R&D본부장은 "상품개발, 전시, 마케팅 등 다양한 분야에서 다른 브랜드와 활발하게 협력해 새로운 시장과 소비문화를 창출하도록 할 것"이라고 말했다.


김진태 한샘 대표는 "R&D데이와 8월에 개최할 크리에이티브데이는 테슬라의 ‘AI데이·배터리데이’와 같은 혁신의 장으로 성장해 한샘의 새로운 전통으로 자리 잡길 기대한다”며 “이를 통해 한샘은 독보적인 브랜드 경쟁력을 지닌 기업으로 발돋움해 나갈 것"이라고 밝혔다.


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