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LF 닥스골프 3040 영 라인 '닥스 런던' 론칭

  • 송고 2020.09.16 09:44 | 수정 2020.09.16 09:45
  • EBN 안신혜 기자 (doubletap@ebn.co.kr)

닥스 런던ⓒLF

닥스 런던ⓒLF

LF의 닥스골프는 3040 젊은 골퍼들을 위한 영 라인, '닥스 런던'을 출시한다고 16일 밝혔다.


닥스골프는 오는 2022년 브랜드 론칭 25주년을 앞두고 기존의 중장년층 고객에서 30~40대 젊은층 고객까지 아우르는 논-에이지(Non-Age) 골프웨어 브랜드로 거듭나겠다는 계획이다. 또 급증하는 국내 뉴서티 골프웨어 시장을 본격 공략하고자 이번 가을 시즌부터 별도의 영라인, 닥스 런던을 론칭한다.


닥스 런던은 기존의 퍼포먼스 골프웨어와 차별화되는 세련된 스타일링과 실루엣, 스윙을 도와주는 디테일이 가미된 컨템포러리 스타일이다. 127년 전통늬 모 브랜드 닥스의 아카이브에서 영감받은 로고와 패턴을 심플하면서도 스포티한 프린팅 기법으로 재해석, 주 고객층인 30~40대가 친숙한 온라인 유통을 통해 전개하는 온라인 전용 라인이다.


닥스골프와 골프 온라인팀은 뉴 라인을 통해 언택트 시대 온라인을 무대로 더 많은 고객과 접점을 만들겠다는 취지다.


특히 닥스 런던은 대놓고 드러내지는 않지만 심플하면서도 세련된 골프웨어를 선호하는 3040 젊은 골퍼들을 겨냥해 전 제품에 로고의 노출을 최소화하는 로고리스 브랜딩 전략을 구사할 계획이다. 기존 닥스골프 제품 대비 30% 가량 낮은 가격대로 선보인다.


서윤정 LF 닥스골프 팀장은 "시장이 성숙해 가면 갈수록 브랜드의 핵심 아이덴티티를 지키면서도 다양한 고객층의 니즈를 충족시켜줄 수 있도록 외연 확장을 끊임없이 꾀하는 방법만이 브랜드가 건강하게 지속 성장할 수 있는 유일한 길"이라며 "2022년 브랜드 론칭 25주년을 앞둔 닥스골프가 국내 시장에서 30대부터 60대까지 전 연령층의 골프 애호가들로부터 고르게 사랑 받는 논 에이지 브랜드로 탈바꿈할 수 있도록 젊은 골퍼들을 위한 컨템포러리 감성의 세련된 디자인과 기능성이 접목된 영 라인을 출시하게 됐다"고 말했다.


한편 닥스골프는 뉴라인 론칭을 기념해 다음달 5일까지 LF몰에서 닥스 런던을 구매하는 고객을 대상으로 추첨을 통해 닥스 런던 하프백, 힙색, 캡모자 등 골프용품을 증정하는 이벤트를 진행한다.


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